இந்திய மக்களிடையே ஆயுள் காப்பீட்டின் முக்கியத்துவம் குறித்த போதிய விழிப்புணர்வு இல்லை. எனவே, காப்பீட்டு நிறுவனங்கள் மக்களின் கவனத்தை அதன்பால் ஈர்க்க முயன்று வருகின்றன. 'சப்சே பெஹ்லே லைஃப் இன்சூரன்ஸ்' என்பது இந்தத் திசையில் எடுக்கப்பட்ட ஒரு நடவடிக்கையாகும்.

'சப்சே பெஹ்லே லைஃப் இன்சூரன்ஸ்' பிரச்சாரமானது, இந்தியாவில் காப்பீட்டுத் துறையை உருவாக்கும் 24 முக்கிய நிறுவனங்களின் கூட்டு முயற்சியாகும். பரஸ்பர நிதிகள் (மியூச்சுவல் ஃபண்ட்ஸ்) குறித்த விழிப்புணர்வை ஏற்படுத்துவதற்காக மேற்கொள்ளப்பட்ட 'மியூச்சுவல் ஃபண்ட்ஸ் சஹி ஹை' என்ற இதேபோன்ற முயற்சியைத் தொடர்ந்து இது தொடங்கப்பட்டுள்ளது. அந்த முயற்சி மாபெரும் வெற்றி பெற்றதுடன், பரஸ்பர நிதிகளுக்குப் பெரும் புகழைப் பெற்றுத் தந்த பெருமையையும் பெற்றது. இந்தப் பிரச்சாரமும் அதே போன்ற கட்டமைப்பையும் செயல்திட்டத்தையும் கொண்டுள்ளது; ஒரே வித்தியாசம் என்னவென்றால், இது காப்பீட்டை ஊக்குவிக்கிறது. பிராந்திய அளவில் மக்களைச் சென்றடைவதற்காக, இந்த நிறுவனங்கள் தமிழ், தெலுங்கு, கன்னடம், பங்களா மற்றும் மலையாளம் போன்ற உள்ளூர் மொழிகளில் மக்களுடன் உரையாடுகின்றன.

இந்தியாவில் பலரால் காப்பீடு என்பது தேவையற்ற ஒரு விஷயமாகக் கருதப்படுகிறது. காப்பீட்டுத் திட்டம் என்பது ஒரு தேவையற்ற செலவு என்றும், அதற்கான பிரீமியத்தில் செலவிடப்படும் பணத்தைச் சேமித்தாலோ அல்லது மற்ற நிதிக் கருவிகளில் முதலீடு செய்தாலோ சிறந்த வருமானம் கிடைக்கும் என்றும் ஒரு தவறான கருத்து கூட நிலவுகிறது.

இந்தியா போன்ற ஒரு பெரிய மற்றும் அதிக மக்கள்தொகை கொண்ட நாட்டில், ஆயுள் காப்பீட்டின் பயன்பாடு இருக்க வேண்டிய அளவுக்கு இல்லை. இந்திய காப்பீட்டு ஒழுங்குமுறை மற்றும் மேம்பாட்டு ஆணையம் (IRDAI) தொகுத்த 2018 நிதியாண்டு அறிக்கையின்படி, காப்பீடு இந்தியாவின் மொத்த உள்நாட்டு உற்பத்தியில் வெறும் 3.69 சதவீதத்தை மட்டுமே கொண்டுள்ளது. நாட்டில் நடைமுறையில் உள்ள ஒரே பெரிய அளவிலான காப்பீட்டுத் திட்டம் 'ஜன் சுரக்ஷா' திட்டமாகும், இது ஆண்டுக்கு ரூ. 330 பிரீமியத்தில் 2 லட்சம் ரூபாய் காப்பீட்டை வழங்குகிறது. 'சப்சே பெஹ்லே லைஃப் இன்சூரன்ஸ்' திட்டமானது, மக்களைக் காப்பீட்டைத் தேர்வுசெய்யத் தூண்டும் நோக்கம் கொண்டது.

மக்கள் காப்பீட்டைத் தேர்ந்தெடுக்காததற்கு ஒரு முக்கிய காரணம், அதன் சிக்கலான தன்மையும், குழப்பமான விதிமுறைகள் மற்றும் நிபந்தனைகளுமே என்று நிபுணர்கள் கூறுகின்றனர். இது, நீண்ட ஆவணப் பணிகள் மற்றும் தேவைப்படும் ஆவணங்களின் நீண்ட பட்டியலுடன் சேர்ந்து, வாங்குபவர்களுக்கு ஒரு தடையாக அமைகிறது.

சந்தையில் பலவிதமான ஆயுள் காப்பீட்டுத் திட்டங்கள் கிடைக்கின்றன. அவை கிடைப்பதில் பிரச்சினை இல்லை, ஆனால் மக்களின் குறைந்த நிதிசார் கல்வியறிவே பிரச்சினையாக உள்ளது.

எந்தவொரு எதிர்பாராத நிகழ்வின்போதும், சார்ந்திருப்பவர்களையும் குடும்பத்தினரையும் பாதுகாக்க ஆயுள் காப்பீடு மட்டுமே ஒரே வழி என்பதை மக்களுக்குப் புரிய வைப்பதே முக்கிய சவாலாகும். மக்கள் காப்பீடுகளை வரி சேமிப்புக் கருவிகளாகப் பார்க்கிறார்கள். இதன் காரணமாக, மக்கள் அவற்றிலிருந்து வரிச் சலுகைகளை மட்டும் பெற விரும்புவதால், அடிப்படைத் திட்டங்களின் விற்பனை அதிகரித்து வருகிறது. இருப்பினும், அதிகப் பலன்களைக் கொண்ட உயர் பிரீமியம் திட்டங்களை வாங்குபவர்கள் குறைவாகவே உள்ளனர்.

நிபுணர்களின் கூற்றுப்படி, திட்டங்களை எளிமையாக்குவது, தயாரிப்புகள் குறித்த கூடுதல் தெளிவு, எளிமையான சொற்கள் மற்றும் வாங்கும் செயல்முறை ஆகியவை மக்களிடையே அதிக நம்பிக்கையை ஏற்படுத்தி, காப்பீட்டைத் தேர்வுசெய்ய அதிக மக்களை ஊக்குவிக்கும். இதைத்தான் விளம்பரதாரர்கள் துல்லியமாக இலக்கு வைக்கின்றனர். இந்தப் பிரச்சாரம், காப்பீட்டுத் தயாரிப்புகளைச் சாமானிய மக்கள் புரிந்துகொள்ளக்கூடிய எளிய சொற்களில் விளக்குவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளது. மேலும், இந்தத் துறையை ஒழுங்கமைத்து, காப்பீட்டிற்கு விண்ணப்பிக்கும் செயல்முறையை எளிமையாக்குவதன் மூலம், அதிக வாடிக்கையாளர்களைப் பெறுவதை இந்தத் துறைத் தலைவர்கள் நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளனர்.

இந்த பிரச்சாரம் நாட்டில் காப்பீட்டு பாலிசிகளின் விற்பனையை அதிகரித்து, காப்பீட்டு நிறுவனங்களுக்கு கூடுதல் வணிகத்தைக் கொண்டு வருவதோடு, அதே நேரத்தில் பொதுமக்களின் நிதி எதிர்காலத்தையும் பாதுகாக்கும் என எதிர்பார்க்கப்படுகிறது.