भारत में आम जनता के बीच जीवन बीमा के महत्व के बारे में पर्याप्त जागरूकता नहीं है। इसलिए, बीमा कंपनियां लोगों का ध्यान इस ओर आकर्षित करने का प्रयास कर रही हैं। 'सबसे पहले जीवन बीमा' इसी दिशा में एक कदम है।

'सबसे पहले लाइफ इंश्योरेंस' अभियान भारत के बीमा उद्योग में शामिल 24 प्रमुख कंपनियों का संयुक्त प्रयास है। यह अभियान 'म्यूचुअल फंड सही है' के ठीक बाद शुरू किया गया है, जो म्यूचुअल फंड के बारे में जागरूकता बढ़ाने का एक बेहद सफल प्रयास था और म्यूचुअल फंड को व्यापक लोकप्रियता दिलाने में इसका अहम योगदान रहा। इस अभियान की संरचना और उद्देश्य समान हैं, अंतर सिर्फ इतना है कि यह बीमा को बढ़ावा दे रहा है। कंपनियां क्षेत्रीय स्तर पर लोगों तक पहुंचने के लिए तमिल, तेलुगु, कन्नड़, बांग्ला और मलयालम जैसी स्थानीय भाषाओं में लोगों से जुड़ रही हैं।

भारत में कई लोग बीमा को एक अनावश्यक आवश्यकता मानते हैं। यहां तक कि यह गलत धारणा भी है कि बीमा पॉलिसी एक अनावश्यक खर्च है, और प्रीमियम में निवेश किया गया पैसा अगर बचाया जाए या अन्य वित्तीय साधनों में निवेश किया जाए तो बेहतर रिटर्न दे सकता है।

भारत जैसे विशाल और घनी आबादी वाले देश में जीवन बीमा की पहुंच उतनी नहीं है जितनी होनी चाहिए। भारतीय बीमा नियामक एवं विकास प्राधिकरण (IRDAI) द्वारा संकलित वित्त वर्ष 2018 की रिपोर्ट के अनुसार, बीमा भारत के सकल घरेलू उत्पाद (जीडीपी) का मात्र 3.69 प्रतिशत है। देश में सक्रिय एकमात्र व्यापक बीमा योजना 'जन सुरक्षा' योजना है, जो 330 रुपये के वार्षिक प्रीमियम पर 2 लाख रुपये का कवर प्रदान करती है। 'सबसे पहले जीवन बीमा' योजना का उद्देश्य लोगों को बीमा कराने के लिए प्रोत्साहित करना है।

विशेषज्ञों का दावा है कि बीमा न कराने का एक प्रमुख कारण इसकी जटिल प्रकृति और कई भ्रामक नियम व शर्तें हैं। इसके अलावा, लंबी कागजी कार्रवाई और आवश्यक दस्तावेजों की लंबी सूची भी खरीदारों को हतोत्साहित करती है।

बाजार में कई तरह की जीवन बीमा योजनाएं उपलब्ध हैं। इनकी उपलब्धता कोई समस्या नहीं है, बल्कि लोगों में वित्तीय साक्षरता की कमी समस्या है।

सबसे बड़ी चुनौती लोगों को यह समझाना है कि जीवन बीमा ही एकमात्र ऐसा उपाय है जिससे किसी भी अप्रिय घटना की स्थिति में आश्रितों और परिवार को सुरक्षा मिल सकती है। लोग बीमा को कर बचाने के साधन के रूप में देखते हैं। इसी वजह से साधारण बीमा योजनाओं की बिक्री बढ़ रही है, क्योंकि लोग केवल कर लाभ प्राप्त करना चाहते हैं। हालांकि, अधिक लाभ वाली उच्च प्रीमियम योजनाओं को खरीदने वाले सीमित ग्राहक हैं।

विशेषज्ञों के अनुसार, योजनाओं को सरल बनाने के साथ-साथ उत्पादों के बारे में अधिक स्पष्टता, सरल भाषा और खरीद प्रक्रिया को आसान बनाने से लोगों में विश्वास बढ़ेगा और अधिक लोग बीमा का विकल्प चुनने के लिए प्रोत्साहित होंगे। प्रमोटर्स का यही लक्ष्य है। इस अभियान का उद्देश्य बीमा उत्पादों को सरल शब्दों में समझाना है ताकि आम आदमी उन्हें आसानी से समझ सके। साथ ही, उद्योग जगत के नेता उद्योग को संगठित करने और बीमा आवेदन प्रक्रिया को सरल बनाने का लक्ष्य रखते हैं ताकि अधिक से अधिक लोग बीमा का लाभ उठा सकें।

इस अभियान से देश में बीमा पॉलिसियों की बिक्री में वृद्धि होने की उम्मीद है, जिससे बीमा कंपनियों को अधिक कारोबार मिलेगा और साथ ही आम जनता का वित्तीय भविष्य सुरक्षित होगा।