ഇന്ത്യൻ ജനതയിൽ ലൈഫ് ഇൻഷുറൻസിന്റെ പ്രാധാന്യത്തെക്കുറിച്ച് വേണ്ടത്ര അവബോധം ഇല്ല. അതിനാൽ, ഇൻഷുറൻസ് കമ്പനികൾ ജനങ്ങളുടെ ശ്രദ്ധ അതിലേക്ക് ആകർഷിക്കാൻ ശ്രമിക്കുന്നു. 'സബ്‌സെ പെഹ്‌ലെ ലൈഫ് ഇൻഷുറൻസ്' ഈ ദിശയിലുള്ള ഒരു ചുവടുവയ്പ്പാണ്.

ഇന്ത്യയിലെ ഇൻഷുറൻസ് വ്യവസായത്തിലെ പ്രധാന 24 കമ്പനികളുടെ സംയുക്ത ശ്രമമാണ് 'സബ്‌സെ പെഹ്‌ലെ ലൈഫ് ഇൻഷുറൻസ്' കാമ്പെയ്‌ൻ. മ്യൂച്വൽ ഫണ്ടുകളെക്കുറിച്ചുള്ള അവബോധം വളർത്തുന്നതിനുള്ള 'മ്യൂച്വൽ ഫണ്ട്സ് സഹി ഹേ' എന്ന സമാനമായ ശ്രമത്തിന്റെ തൊട്ടുപിന്നാലെയാണിത്. മ്യൂച്വൽ ഫണ്ടുകൾ വൻ വിജയവും വൻ ജനപ്രീതി നേടിയെടുക്കുന്നതിൽ പ്രധാന പങ്കുവഹിച്ചതുമാണ് ഈ കാമ്പെയ്‌ൻ. ഈ കാമ്പെയ്‌നിന് സമാനമായ ഘടനയും അജണ്ടയുമുണ്ട്, ഒരേയൊരു വ്യത്യാസം ഇൻഷുറൻസ് പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുക എന്നതാണ്. പ്രാദേശിക പ്രചാരണത്തിനായി കമ്പനികൾ തമിഴ്, തെലുങ്ക്, കന്നഡ, ബംഗ്ലാ, മലയാളം തുടങ്ങിയ പ്രാദേശിക ഭാഷകളിലുള്ള ആളുകളെ ഉൾപ്പെടുത്തുന്നു.

ഇന്ത്യയിൽ പലരും ഇൻഷുറൻസ് ഒരു ചെലവാക്കാവുന്ന ആവശ്യമായി കണക്കാക്കുന്നു. ഒരു ഇൻഷുറൻസ് പോളിസി അനാവശ്യമായ ചെലവാണെന്ന തെറ്റിദ്ധാരണ പോലും നിലവിലുണ്ട്, പ്രീമിയങ്ങളിൽ നിക്ഷേപിക്കുന്ന പണം ലാഭിക്കുകയോ മറ്റ് സാമ്പത്തിക ഉപകരണങ്ങളിൽ നിക്ഷേപിക്കുകയോ ചെയ്താൽ മികച്ച വരുമാനം ലഭിക്കും.

ഇന്ത്യയെപ്പോലെ വലുതും ജനസാന്ദ്രതയുള്ളതുമായ ഒരു രാജ്യത്ത്, ലൈഫ് ഇൻഷുറൻസ് വ്യാപനം അത്ര വലുതല്ല. ഇൻഷുറൻസ് റെഗുലേറ്ററി ആൻഡ് ഡെവലപ്‌മെന്റ് അതോറിറ്റി ഓഫ് ഇന്ത്യ (IRDAI) സമാഹരിച്ച FY18 റിപ്പോർട്ട് പ്രകാരം, ഇന്ത്യയുടെ ജിഡിപിയുടെ 3.69 ശതമാനം മാത്രമാണ് ഇൻഷുറൻസ്. രാജ്യത്ത് സജീവമായ ഒരേയൊരു വലിയ ഇൻഷുറൻസ് പോളിസി 'ജൻ സുരക്ഷ' പദ്ധതിയാണ്, ഇത് 330 രൂപ വാർഷിക പ്രീമിയത്തിൽ 2 ലക്ഷം രൂപയുടെ പരിരക്ഷ വാഗ്ദാനം ചെയ്യുന്നു. ഇൻഷുറൻസ് തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ ആളുകളെ പ്രേരിപ്പിക്കുക എന്നതാണ് 'സബ്‌സെ പെഹ്‌ലെ ലൈഫ് ഇൻഷുറൻസ്' ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.

ഇൻഷുറൻസ് എടുക്കാത്തതിന്റെ ഒരു പ്രധാന കാരണം സങ്കീർണ്ണ സ്വഭാവവും ആശയക്കുഴപ്പമുണ്ടാക്കുന്ന നിരവധി നിബന്ധനകളും വ്യവസ്ഥകളുമാണെന്ന് വിദഗ്ദ്ധർ പറയുന്നു. നീണ്ട പേപ്പർവർക്കിനും ആവശ്യമായ രേഖകളുടെ നീണ്ട പട്ടികയ്ക്കും പുറമേ, ഇത് വാങ്ങുന്നവരെ തടയുന്നു.

വിപണിയിൽ വൈവിധ്യമാർന്ന ലൈഫ് ഇൻഷുറൻസ് പ്ലാനുകൾ ലഭ്യമാണ്. ലഭ്യത ഒരു പ്രശ്നമല്ല, പക്ഷേ ആളുകളുടെ കുറഞ്ഞ സാമ്പത്തിക സാക്ഷരതയാണ് പ്രധാന പ്രശ്നം.

ഏതെങ്കിലും സാഹചര്യത്തിൽ ആശ്രിതർക്കും കുടുംബത്തിനും സുരക്ഷിതത്വം ഉറപ്പാക്കാൻ കഴിയുന്ന ഒരേയൊരു മാർഗം ലൈഫ് ഇൻഷുറൻസ് ആണെന്ന് ജനങ്ങളെ ബോധ്യപ്പെടുത്തുക എന്നതാണ് പ്രധാന വെല്ലുവിളി. നികുതി ലാഭിക്കാനുള്ള ഉപകരണങ്ങളായി ആളുകൾ ഇൻഷുറൻസിനെ കാണുന്നു. അടിസ്ഥാന പദ്ധതികളിൽ നിന്ന് നികുതി ആനുകൂല്യങ്ങൾ മാത്രം ലഭിക്കാൻ ആളുകൾ ആഗ്രഹിക്കുന്നതിനാൽ ഇത് അവയുടെ വിൽപ്പന വർദ്ധിക്കുന്നതിലേക്ക് നയിക്കുന്നു. എന്നിരുന്നാലും, കൂടുതൽ ആനുകൂല്യങ്ങളുള്ള ഉയർന്ന പ്രീമിയം പദ്ധതികൾക്ക് കുറച്ച് ആളുകൾ മാത്രമേ സ്വീകാര്യതയുള്ളൂ.

വിദഗ്ദ്ധരുടെ അഭിപ്രായത്തിൽ, പദ്ധതികൾ ലളിതമാക്കുന്നതിനൊപ്പം ഉൽപ്പന്നങ്ങളെക്കുറിച്ചുള്ള കൂടുതൽ വ്യക്തതയും ലളിതമായ പദപ്രയോഗവും വാങ്ങൽ പ്രക്രിയയും ആളുകളിൽ കൂടുതൽ ആത്മവിശ്വാസം വളർത്തുകയും കൂടുതൽ ആളുകളെ ഇൻഷുറൻസ് തിരഞ്ഞെടുക്കാൻ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുകയും ചെയ്യും. പ്രൊമോട്ടർമാർ ലക്ഷ്യമിടുന്നത് ഇതാണ്. സാധാരണക്കാർക്ക് മനസ്സിലാകുന്ന ലളിതമായ രീതിയിൽ ഇൻഷുറൻസ് ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ വിശദീകരിക്കുക എന്നതാണ് കാമ്പെയ്‌നിന്റെ ലക്ഷ്യം. കൂടാതെ, കൂടുതൽ ഉപഭോക്താക്കളെ കണ്ടെത്തുന്നതിനായി വ്യവസായത്തെ സംഘടിപ്പിക്കുകയും ഇൻഷുറൻസിനായി അപേക്ഷിക്കുന്ന പ്രക്രിയ ലളിതമാക്കുകയും ചെയ്യുക എന്നതാണ് വ്യവസായ നേതാക്കളുടെ ലക്ഷ്യം.

രാജ്യത്ത് ഇൻഷുറൻസ് പോളിസികളുടെ വിൽപ്പന വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിനും, ഇൻഷുറൻസ് കമ്പനികൾക്ക് കൂടുതൽ ബിസിനസ്സ് കൊണ്ടുവരുന്നതിനും, അതോടൊപ്പം ജനങ്ങളുടെ സാമ്പത്തിക ഭാവി സുരക്ഷിതമാക്കുന്നതിനും ഈ കാമ്പെയ്ൻ സഹായിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു.